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向上而生 中国汽车品牌的自我蜕变

时间:2019-11-19 13:41:01 热度:2452

文/时代财经潘卓伦

如果15年前预算为20万辆汽车,那些选择购买自己品牌的人可能会被嘲笑为另类。但是现在,这样的选择已经变得越来越主流。

公众对独立品牌的偏见在很大程度上源于虚假设计、旧技术和低端品牌的刻板印象。如今,经过十多年的发展,自主品牌汽车在设计、技术和品牌实力上逐渐获得了与主流合资品牌车型竞争的实力,甚至超过了它们。

100,000,150,000,200,000...从某种角度来看,随着自有品牌的价格不断突破上限,这不仅代表了不同阶段产品实力的质的变化,也是自有品牌向上突破的最好证明。燕值上升

在全球汽车圈,山寨并不罕见。许多跨国汽车公司都是“过去式”。丰田、本田和现代等。在开发之初也采取了类似的措施。通过一定的模仿,它帮助品牌起步,成为许多独立品牌的选择。

21世纪前10年,奇瑞qq和长城哈弗鲁夫是最具代表性的两款独立品牌汽车。他们都有一个共同点,那就是他们模仿当时没有引入中国的成熟模式。它们也是一样的。前者一举打破了合资品牌在a0级细分市场的垄断,而后者成为中国品牌城市suv的创始人。

“奇瑞QQ”凹凸面“雪佛兰星火,长城哈弗鲁夫”凹凸面“五十铃公理,这在当时是汽车圈的热门话题,但是因为网络没有现在这样发达,星火和公理在当时没有在中国销售,所以大多数消费者都没有注意到这种情况,”资深汽车评论家克里斯告诉时代财经,“但不得不说奇瑞和长城非常聪明,也是“凹凸面”。同一时期的双环贵族srv和sceo等汽车看起来俗气,因为它们模仿本田cr-v和宝马x5等熟悉的汽车。”

许多独立品牌通过模仿成功积累了“第一桶金”。因此,大多数独立品牌开始重视原创设计语言。例如,来自基层的吉利用一大笔钱收购了沃尔沃。从那以后,它的能力,包括外观设计,都有了很大的提高。此后,博瑞和博乐等所谓的“中国最美模特”诞生了。

广汽增汽、SAIC荣威等后人也通过组建本土设计人才团队,相继推出了拥有自己品牌设计语言的车型,如广汽增汽gs4、SAIC荣威rx5。由于漂亮的品牌设计语言,这些型号后来巩固了它们在15万级市场中的地位。

比亚迪聘用了奥迪前设计总监沃尔夫冈·埃格尔、法拉利前外部设计总监马娟·洛佩兹和梅赛德斯前内部设计总监米歇尔·帕加内特。其中三个的增加直接将比亚迪的新车设计水平提升到了20多万辆的市场范围。

外观设计的巨额投资背后是独立品牌的追求态度。就像时代财经和其他媒体问埃德加在比亚迪工作的最大感受一样,他的第一反应是中国汽车公司的氛围和效率。“过去,在欧洲建立一个品牌的原型需要4到5年的时间,但在比亚迪,这个过程要快得多。”

在这个看人的时代,外观设计一直是导致产品价格上涨的关键因素之一。随着自主品牌对汽车设计的重视和投资,中国的汽车设计也有实力与外国品牌竞争。

"这辆车是三菱发动机!"这是自有品牌汽车销售早期常见的销售策略。几年来,吉利、比亚迪、长城、奇瑞等一系列自有品牌都离不开三菱在中国联合生产的发动机——4g6系列。

在零基础上制造汽车时,外观设计仍然可以遵循相同的模式,但就发动机技术而言,只能直接“拿来”。当独立品牌起步时,它只能依靠别人的引擎长时间制造汽车,从而逐渐失去其产品话语权和市场议价能力。

更让人无奈的是,哈尔滨东安三菱或沈阳航天三菱生产的这些“国产姬神”实际上是技术陈旧的产品。由于技术配置的减少,这些“国内姬神”的表现明显低于合资品牌的平均水平,这也成为制约自主品牌向上发展的瓶颈。

为了改变这种困境,奇瑞和吉利领导的独立品牌已经开始尝试独立开发引擎。然而,作为汽车行业的技术大师,要快速开发出具有竞争力的自主发动机并不容易。然而,随着新能源技术的兴起,自主品牌在自主研发方面有着光明的前景。

2013年,比亚迪第一款搭载DM II双模混合动力技术的车型秦上市,以100公里加速时间的5.9秒性能而自豪,成为当时汽车行业的焦点。新能源技术为比亚迪在一系列新站中超过20万元的市场奠定了基础。除了比亚迪之外,吉利和SAIC荣威的插电式混合动力车也在近20万级的市场中赢得了一席之地。

值得一提的是,尽管自主品牌在新能源混合动力领域实现了弯道超车,但它从未失去传统燃油发动机技术的研发。如今,长安汽车、奇瑞汽车和一汽红旗汽车都将热效率接近或达到40%的发动机安装在新车上,这是一项与丰田和大众主流发动机相当的关键性能指标。

向上发展一直是独立品牌的梦想。吉利和长城甚至推出了自己的高端子品牌,新汽车制造商魏莱甚至打破了35万至50万的价格区间。自主品牌依靠设计觉醒、自主研究技术和品牌推广的路径实现自我超越,将自主品牌推向新的发展起点。

资料来源:时代财经

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