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郎酒集团党委书记李明政:品牌推广就是对消费者的表白和示爱

时间:2019-11-10 16:43:42 热度:3868

封面记者朱珠

10月15日,由封面新闻、华西都市报、四川文化传播有限公司、四川广告协会、四川网商协会主办的2019年第二届西三角品牌大会,在封面研究所、中国社会科学院企业社会研究中心、中国国家品牌网和天眼网的支持下,在成都举行。

在“品牌创新与价值重塑”的主题论坛上,郎酒集团党委书记李郑明表示,只有品牌定位准确,才能讲述一个好故事,而品牌推广实际上是对消费者爱的表达。

媒体的形式在改变,产品也在改变,但基础不会改变。李郑明提到,曾经有一位葡萄酒行业的领军人物说过,酿酒要考虑五个方面:良好的自然环境、可靠的质量保证、传统的消费心理、广泛的公关活动和活跃的市场竞争。这五个字极大地鼓舞了郎酒集团。

李郑明表示,郎酒集团自2017年以来对其品牌进行了重新组织和定位,有两个有价值的方面。

首先是使用准确的定位和人力资源来讲述一个好的品牌故事。李郑明说:“我们说蓝白郎酒是两大酱香型白酒之一,每个人都记得这一定位,所以我们必须根据不同的品牌调性进行不同的传播。”

此外,李郑明还认为,文字、图像、声音、形状、线条等是品牌的外层服装。“只是我们在不同的时间和地点穿不同的衣服。我们的品牌推广实际上是为了取悦消费者,表达和展示爱。因此,要成为一个品牌,必须获得消费者的认可。一个人不能粗心大意。一个人必须是极端的。”

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